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成都廣告心情（二十一）——成都的設計抄襲
作者：平沙逐浪 時間：2004-11-10 字體：[大] [中] [小]
不知道寫這篇文章的時候，算不算義憤填膺，但是一種羞恥的感覺，真的不知不覺之間就涌上了心頭。成都美食節應該算是一個比較大型的節日吧，政府重視，市民關心，確實是成都的一件盛事。
但是就是這么一件盛事，似乎成都的廣告人壓根兒就不太重視它，就這個標志來說吧，算不算嚴重的抄襲呢？也許成都的廣告設計人員會給自己找一個冠冕堂皇的理由：這叫作設計上的借鑒！可惜的是筆者和一群同樣為中國廣告從業人員的朋友看來，這就是一種嚴重的抄襲！
不僅辣椒的位置擺放一摸一樣，就連右上角有一個痣，都一模一樣，筆者實在為這個設計者感到汗顏。2001年的時候，筆者朋友的公司－龍之媒廣告人書店將自己的龍媒選書重新整理再版，其中包含馬謀超先生的《廣告心理》一書，中國物價出版社將原有封面再次調整，將第一版封面的辣椒和美人痣設計保留了下來，以一種更簡潔大方的方式設計出來。
想不到的是，2004年的成都美食節居然使用了這樣的一個一摸一樣的設計，筆者實在不明白這位設計者怎么會“借鑒”到了如此地步，在筆者看來，這似乎真的沒有必要。
筆者冒著挨罵的可能性，大膽推測了一下在成都出現這樣狀況的原因，那就是在成都廣告界，設計對于廣告公司和廣告從業人員來講，就是一種簡單的藝術再現，而沒有真正領悟到什么是設計上的創意。恕筆者直言，回到成都三個月，遇到很多成都廣告界人士，發覺他們和客戶言及創意的時候，總是天馬行空，完全沒有方向。這里筆者想舉一個筆者經常說到的一個例子，廣告戰略和廣告創意，就好像一個射箭運動員，不論他姿勢多么標準，動作多么規范，力道多么恰到好處，但是如果沒有正確的方向，一切都是白費！
從這個美食節的標志，筆者猜測這個為美食節服務的廣告服務企業，絕對是為了設計而設計，之前完全沒有一點設計的概念在里面，所以才促使設計者本人只能天馬行空，到處尋找資料，單純的憑著設計者自身的主管臆斷，設計出（權且這樣說吧，否則用“抄襲出”這個詞匯實在太直白了～）這個和他人設計一模一樣的標志。
其實在成都這樣的廣告比比皆是，特別集中在成都的房地產廣告之中，筆者陪同一間市場調查公司對成都廣告進行調查的時候發現，成都消費者幾乎都看不懂成都的房地產廣告，不知道廣告在傳達什么信息，也不知道這個廣告所宣傳的房地產產品到底有什么對自己有利的好處？
但是在成都廣告界，流傳著這樣的一個觀點，似乎以成都的房地產廣告引以為豪，筆者不敢持相同觀點，因為在此篇文章以前，筆者已經就成都的房地產廣告微辭頗多。有成都廣告界同仁告知，你管這些干什么？只要廣告客戶喜歡就好？筆者大悟，原來說了半天，廣告是作給廣告主自己看的，至于消費者的感受，不用理會，廣告公司的目的就是贏利嘛！這樣說來，實在是筆者落后和偏差了，不過筆者也明白了許多，難怪成都廣告發展不斷在退步，從1990年以前的全國排名前十名，一直下滑到30幾名，實在是情有可原……
但是當筆者深入探討的時候，發現成都很多廣告公司，幾乎連一個正規的Brief單都沒有，更談不上什么品牌核心的提煉，商品概念的總結了，所謂策劃多數是點子大師，所謂創意多數是藝術大師，就象筆者最近看到了“錦都”房地產項目的廣告，古墻和紅衣美女到底代表了什么？這個項目的目標群體是誰？他們的生活是怎樣的一幅場景？商品獨特的賣點是什么？幾乎完全看不出來，筆者斗膽猜測，這個項目不會針對善于懷舊的美女們吧？這個商品不會是賣的懷舊建筑吧？筆者朋友的市調活動也印證了這一點，成都的消費者除了覺得美女好看，真的沒有發現這個廣告還說了一些什么。
第十一屆中國廣告節在成都隆重召開，又隆重閉幕了，來也匆匆，去也匆匆，龍之媒的朋友帶著他的龍之媒書店就要返回北京了，市調公司的朋友也結束了他的工作要回廣州了，筆者勉盡地主之誼，請吃火鍋。飯畢，驅車經過太升路上天府熱線在太升橋旁邊的辦公大樓，望著樓上的天府熱線的企業標志，兩只飛翔的鳥兒，朋友驚呼，這個不是歐洲一次展覽會的標志嗎？
筆者再次羞愧難當，這成都的廣告設計者怎么全在抄呀？無語中……
